観光立国戦略が訪日観光客数増加に及ぼした影響と中国市場への示唆
はじめに
1.1 研究背景と目的
1.2 訪日観光市場の現状把握
1.3 観光立国戦略の政策概要
訪日観光客数の推移と要因分析
2.1 年次別訪日外国人観光客数の動向
2.2 訪日観光客増加要因の分析
2.3 中国市場からの訪日客動向
観光立国戦略の具体施策と影響
3.1 ビザ緩和政策の効果
3.2 インフラ整備とアクセス改善
3.3 プロモーション戦略の成果
地域別観光誘致の成功事例
4.1 北海道・東北地方の集客施策
4.2 関西地域における観光振興策
4.3 地方都市の特色を活かした戦略
中国市場への特化戦略と成果
5.1 中国人観光客の消費行動分析
5.2 中国向けマーケティング施策
5.3 中国市場の課題と将来展望
訪日観光増加の経済的影響
6.1 観光収入の地域経済への寄与
6.2 雇用創出と産業連関効果
6.3 インバウンド消費の変化と国内企業への示唆
まとめと政策的示唆
7.1 観光立国戦略の総合的評価
7.2 中国市場に対する戦略的示唆
7.3 今後の課題と展望
参考文献一覧
1.1 研究背景と目的
訪日観光市場は、2010年代以降急速に拡大し、経済成長や地域活性化の重要な要素として位置づけられるようになった。政府は「観光立国」を掲げ、観光産業の振興を国家戦略の一環として推進してきた。観光立国戦略の主な施策としては、ビザ要件の緩和、航空路線・鉄道網などの交通インフラ整備、地域観光資源のプロモーション強化、免税制度の拡充などが挙げられる。これらの政策は、訪日外国人観光客数の増加に直接的あるいは間接的に影響を与え、日本国内の観光消費拡大や地域経済活性化に寄与してきた。特に中国市場は、訪日外国人全体に占める割合が高く、消費額の増加にも顕著な影響を与える重要市場である。
一方で、訪日観光客数の増加に対する政策の効果や市場構造の変化は、地域や属性別に異なる傾向を示している。都市部への集中や特定季節への偏り、観光資源の地域間格差、インフラ整備の遅延など、潜在的な課題も存在する。また、中国市場においては、訪日旅行の目的や消費行動、情報入手の手段などが変化しており、従来の政策アプローチだけでは十分な成果を得られない可能性もある。このため、訪日観光市場の拡大要因を分析し、地域別・市場別の戦略的対応を明らかにすることが重要である。
当研究の目的は、観光立国戦略が訪日観光客数の増加にどのような影響を与えたかを整理・分析し、特に中国市場における市場動向と消費行動を踏まえた戦略的示唆を導くことである。具体的には、政策施策の効果検証、地域別の誘致施策の成功要因、そして中国市場に特化したプロモーション戦略の成果と課題を体系的に整理することを目指す。この分析により、日本が観光立国戦略を通じてどの程度訪日外国人観光客数を増加させ、経済的利益を創出しているかを明らかにするとともに、今後の政策立案や地域戦略に向けた実務的示唆を提供することが可能となる。
さらに、本研究は、訪日観光市場の動態分析を通じて、地域経済振興や産業連関への影響を検討する点にも意義がある。観光産業は宿泊、飲食、交通、小売、娯楽など多岐にわたる産業と連動しており、訪日観光客数の増加は広範な経済波及効果を生む。これに加え、中国市場の特性に基づく戦略的示唆を明確化することで、今後の観光政策やマーケティング戦略の設計に役立つ知見を提供できる。本研究の成果は、地域活性化やインバウンド戦略に関わる政策担当者や観光事業者にとって、実務的価値を有するものとなる。
1.2 訪日観光市場の現状把握
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